Pour cette neuvième édition de l'Observatoire du Développement Durable publiée par l'Ifop, 88% des Français disent désormais ''trier souvent ou systématiquement leurs déchets''. 47% des personnes interrogées déclarent également que ''le respect de l'environnement est un critère très important ou primordial dans le choix des produits et services offerts par les entreprises''. Rappelons que selon un sondage publié en avril dernier par le cabinet conseil en marketing durable Ethicity et Aegis media expert, 66% des Français ont déclaré ''faire des achats responsables'', dont 20% qui disent ''le faire régulièrement''.
''La tendance du développement durable est belle et bien installée auprès des Français et qu'elle se traduit par une installation de plus en plus nette dans la vie quotidienne'', souligne l'Ifop.
Greenwashing et sur-médiatisation...
Si selon l'institut de sondage, cette dernière édition révèle ''la montée de la maturité et de l'exigence du consommateur-citoyen à l'égard des initiatives des acteurs marques ou institution'', elle démontre cependant une ''certaine saturation'' concernant l'ensemble des discours émis sur le sujet du développement durable.
Greenwashing, sommet sur le climat de Copenhague en décembre dernier ''fortement médiatisé'', ''le film Home d'Arthus Bertrand'' ou encore ''les débats houleux'' autour de la Taxe Carbone en 2009, ''cette sur-médiatisation peut expliquer en partie le sentiment qu'ont les Français d'être sur-informés sur ce sujet et donc de moins s'y intéresser'', estime l'Ifop. ''2009 marque à la fois une baisse significative de la crédibilité à l'égard des publicités qui mettent en avant les effets bénéfiques pour l'environnement et une baisse de l'intérêt à en savoir plus sur le développement durable''.